카지노 토토 진격에…대선·무학·한라산만 버틴다
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한경-캐시카우 공동기획
참이슬·'이즈백' 앞세운 하이트카지노 토토
전국 13개 시도서 1위 올라
전라 보해양조·대구 금복주…
텃밭서 1위 내주고 자존심 구겨
'애향심 마케팅' 의존이 패착
부·울·경·제주 빼고 참이슬·카지노 토토 천하
17일 한국경제신문과 영수증 리워드 앱 ‘오늘뭐샀니’ 운영사인 캐시카우가 개별 소비자 영수증을 분석한 결과 지난해 소주 시장에서 하이트카지노 토토(참이슬, 카지노 토토이즈백)의 구매경험도는 67.3%로 압도적인 1위를 차지했다. 구매경험도는 해당 제품 카테고리의 전체 구매자 중 특정 제품 구매자 비중을 나타낸 수치다. 롯데칠성음료(처음처럼)는 26.8%로 2위를 기록했으며 무학(좋은데이·11.3%) 대선주조(대선, C1·6.8%) 한라산(한라산·6.8%)이 뒤를 이었다.반면 ‘부울경(부산·울산·경남)’ 등 일부 지역에선 지역 소주업체가 하이트카지노 토토와 롯데칠성음료의 공세를 막아내며 1위를 수성하고 있다. 부산에선 대선주조가 53.3%로 구매경험도 1위를 차지했다. 하이트카지노 토토는 41.6%로 2위에 머물렀다. 무학(40.9%)도 0.7%포인트 차이로 하이트카지노 토토를 바짝 뒤쫓았다. 울산과 경남에서는 무학이 하이트카지노 토토를 각각 21.6%포인트, 10.3%포인트 차이로 앞섰다. 제주에서도 한라산(62.1%)이 하이트카지노 토토(44.8%)를 꺾고 1위를 달렸다.
지역 카지노 토토들 줄줄이 실적 악화
일각에선 지역 카지노 토토들이 집중한 애향심 마케팅 전략이 젊은 층 공략에 실패했다는 지적도 나온다. 희석식 소주는 제품 차별화가 어려워 제품 경쟁력 향상으로 승부를 보기도 어렵다. 주류업계 관계자는 “에탄올(주정)에 물을 타고, 조미료를 섞어 만드는 희석식 소주는 제품의 맛과 품질에 큰 차이가 없다”며 “결국 마케팅과 영업력에서 승부가 갈리는 시장”이라고 설명했다.
하이트카지노 토토에 밀린 지역 소주업체들의 실적도 내리막길이다. 무학의 지난해 3분기 누적 매출은 927억원으로 전년(1032억원) 대비 10.2% 감소했다. 영업손실은 16억원. 2020년 매출(1394억원)은 2016년(2702억원)의 반토막 수준까지 떨어졌다. 보해양조도 2018년과 2019년 100억원대 적자를 냈다. 지난해 3분기 누적 매출은 코로나19 직격탄을 맞았던 2020년(588억원)보다 7.5% 증가한 632억원을 기록했다.
박종관 기자 pjk@hankyung.com