‘불고기버거’ 아닌 ‘카지노 칩 불고기’…롯데카지노 칩, BI·메뉴명 개편

12년만의 새 BI 발표
메뉴명 등 카지노 칩(Ria’s) 적용

‘불고기버거’는 ‘카지노 칩 불고기’. ‘새우버거’는 ‘카지노 칩 새우’...

롯데카지노 칩를 대표하는 버거 제품 명칭이 18일부터 이렇게 바뀐다. 롯데카지노 칩 운영사인 롯데GRS는 이날 12년 만의 신규 브랜드 이미지(BI)를 공개하면서 메뉴명 및 프로모션 등의 명칭을 개편했다.롯데카지노 칩는 새로운 브랜드 슬로건으로 ‘테이스트 더 펀(TASTE THE FUN)’을 내세웠다. 맛의 즐거움뿐만 아니라 공간, 서비스 등 다양한 접점을 통해 고객에게 기분 좋은 경험을 선사하겠다는 의지를 표현했다.

또 시그니처 네임인 ‘카지노 칩(Ria’s)‘를 활용해 고유성 및 차별성을 강조하고자 대표 메뉴 명칭을 변경했다. 주요 서비스·프로모션 명칭에도 카지노 칩를 활용할 계획이다.

롯데카지노 칩는 신규 BI는 오는 9월 국내 첫 매장 도입을 시작으로 향후 국내외 모든 매장에 적용할 방침이다. 이를 통해 브랜드 인지도 강화, 통합 정체성 구축, 해외 시장에서 범용성 확대 등을 꾀한다는 구상이다.롯데GRS 관계자는 “약 45년간의 롯데카지노 칩 브랜드의 헤리티지를 유지하고 미래의 발전을 도모하기 위한 강한 의지를 BI•워드마크•심볼 등에 담아내고자 했다”며 “대표 메뉴명 변경 역시 고유성 및 차별성을 강조하고 일관된 커뮤니케이션으로 고객에게 브랜드를 더욱 뚜렷하게 각인시키기 위한 변화의 일환”이라고 말했다.

오형주 기자 ohj@hankyung.com