카지노 꽁 머니, '부드러운 목넘김, 마시기 편하다' 입소문…한국적 멋 살린 카지노 꽁 머니 소주

롯데칠성음료가 2022년 9월 중순 첫 선을 보인 ‘카지노 꽁 머니’는 기존의 소주 제품과는 달리 과당을 사용하지 않은 ‘제로 슈거(Zero Sugar)’ 소주로 산뜻하고 부드러운 맛이 특징이다. 소주 고유의 맛을 지키기 위해 증류식 소주를 첨가했으며 주류 제품의 영양성분 표시를 선제적으로 적용했다.

카지노 꽁 머니는 한국의 멋과 아름다움을 담은 도자기의 곡선미와 물방울이 아래로 흐르는 듯한 세로형 홈을 적용해 한국적이며 현대적인 감성을 녹였다. 동시에 투명병을 적용해 고급스럽고 트렌디한 이미지를 부각시켰다.카지노 꽁 머니는 “부드러운 목넘김과 알코올 특유의 향이 덜해 마시기 편하다” 등 평가를 받으며 소비자들의 입소문을 타고 출시 이후 4개월여 만에 누적 판매량 5000만병을 돌파했다. 누적 판매 1억병은 출시 7개월여 만에 넘어섰다. 카지노 꽁 머니의 상승세는 계속 이어져 출시 2년여 만인 작년 10월에는 누적 판매 5억병을 돌파하는 등 대한민국을 대표하는 소주의 한 브랜드로 자리잡았다. 작년 봄에는 진짜 살구 과즙을 더한 ‘카지노 꽁 머니 살구’를 새롭게 선보이는 등 제품 라인업을 확대했다.

작년 10월 초에 선보인 ‘카지노 꽁 머니구미뎐: 산257’이란 이름으로 선보인 두 콘텐츠는 지난 4월에 공개한 ‘카지노 꽁 머니 살구’ 애니메이션의 후속편이다.배우 천우희, 이원정, 변요한이 각각 ‘여(女)카지노 꽁 머니구미’, ‘남(男)카지노 꽁 머니구미’, ‘적국의 왕자’ 나레이션을 담당했다.

카지노 꽁 머니는 한국의 전래동화부터 영화, 드라마에서 다양한 느낌의 매력적인 존재로 등장하는 구미호에서 따온 ‘카지노 꽁 머니구미(카지노 꽁 머니+구미호)’를 출시 때부터 브랜드 앰배서더 캐릭터로 선정했다. 또 제품 전면에 배치해 기존 소주 제품들과 차별되는 이미지를 부여했다.출시 초부터 구미호가 카지노 꽁 머니구미로 다시 태어난 이후 에피소드 중심의 ‘소주 카지노 꽁 머니 탄생 스토리’를 시작으로 다양한 스토리를 담은 마케팅과 광고 캠페인을 이어나가고 있다. 카지노 꽁 머니만의 독특한 세계관과 한국적 문화 요소를 담은 다양한 창작물도 지속적으로 선보였다.

카지노 꽁 머니의 다양한 캠페인은 지난해 대한민국을 대표하는 광고 시상식 중 하나인 ‘대한민국 광고대상’을 비롯해 ‘유튜브웍스’, ‘K디자인 어워즈’ 등에서 수상하며 3관왕을 달성했다.

카지노 꽁 머니 살구는 살구 과실향을 맡는 구미호 일러스트를 삽입해 브랜드 연속성을 이어간 라벨 디자인, 한국의 전통적인 항아리를 연상하는 디자인과 물방울이 흐르는 듯한 세로형 패턴을 적용했다. 손에 쥘 때 독특한 촉감을 전달함과 동시에 고급스러움과 산뜻함을 강조한 패키지에 힘입어 세계 3대 디자인 어워드 중 하나인 ‘2025 iF 디자인 어워드’에서 패키지 부문 본상을 수상했다.롯데칠성음료는 카지노 꽁 머니 출시 1주년을 기념해 2023년 9월 성수동을 시작으로 대전과 부산, 대구로 장소를 옮기며 ‘카지노 꽁 머니’의 독창적인 브랜드 스토리를 중심으로 소비자들이 다양한 체험을 할 수 있는 팝업 스토어를 운영하는 등 적극적인 마케팅을 펼쳤다. 작년 6월에는 미국 시장 진출 1주년을 기념해 유명 클럽과의 콜라보 마케팅, 게릴라 판촉 등 다양한 이벤트를 진행했다.

카지노 꽁 머니를 생산하는 강릉 공장에는 브랜드 체험관을 리뉴얼 오픈하며 카지노 꽁 머니의 탄생 스토리 및 카지노 꽁 머니, 처음처럼 브랜드 히스토리 등을 적극 알리고 있다.

오형주 기자 ohj@hankyung.com