탠 카지노 첫 파키스탄 브랜드 해시태그 챌린지

■ 배경

글로벌 식음료업체 탠 카지노(PepsiCo)는 파키스탄에서 한층 더 톡쏘는 맛을 자랑하는 새로운 펩시 제품을 출시했다.

브랜드는 새로운 탠 카지노 제품에 대한 인지도를 높이고 사용자들이 맛보도록 유도하기 위해 의미 있는 방식으로 틱톡의 Z세대 사용자를 참여시킬 방법을 모색했다.

■ 방법

탠 카지노는 타깃 오디언스와 틱톡 사용자의 성별, 위치, 나이 등 공통분모가 상당히 많은 것에 주목했으며, 파키스탄 내에서 탠 카지노 브랜드 최초로 브랜드 해시태그 챌린지와 매력적인 브랜드 스티커를 개발해 캠페인을 진행했다.

#NewPepsiHitMeLike해시태그 챌린지는 사용자들이 탠 카지노 신제품을 한 모금 마신 후 녹음을 시작하라는 메시지를 표시해 사용자들이 신제품에 대한 느낌을 자유롭게 표현하도록 독려했다.

탠 카지노는 또한 파키스탄의 인기 크리에이터들과 협업해 틱톡 커뮤니티가 브랜드 스티커를 다양하게 사용해보며 챌린지에 참여하도록 더욱 독려했다. 캠페인 주제와 관련이 높고, 창의력을 발휘할 수 있도록 유도하는 브랜드 스티커는 사용자들의 관심을 끌었다.

■ 결과

그 결과, 해시태그 챌린지 페이지의 영상 콘텐츠 조회수는 89억 6000만 회에 달했고, 약 1100만 개의 UGC(사용자 생성 콘텐츠)가 제작됐다. 챌린지는 탠 카지노에서 총 3400만 명의 틱톡 사용자들에게 도달했다.

또한, 탠 카지노 스티커가 사용된 영상들은 220만 회라는 상당한 횟수로 재생되었는데, 이는 파키스탄 지역의 다른 캠페인 벤치마크와 비교해도 이례적인 성과였다.

또한 틱톡의 광고 효과 측정 솔루션인 브랜드 리프트 연구(BLS)에 따르면, 캠페인을 접한 후 제품에 대한 구매 욕구가 생겼다는 파키스탄 사용자의 비율은 53%를 기록하는 등 탠 카지노 틱톡 캠페인은 성공적인 결과를 거두었다.

(자료제공 틱톡)