식품·유통가에 카지노리거이 나르샤…"소비 위축 넘어 승천 한다"

푸른 비늘을 반짝이며 하늘로 솟아오르는 용. 청룡은 예로부터 카지노리거;행운의 상징’이었다. 동서남북을 지키는 사신(四神) 중 청룡이 가장 상서롭고 존귀한 존재로 여겨졌다는 것만 봐도 알 수 있다. 새해 동물 캐릭터 마케팅은 매년 초 반복되는 연례행사지만, 올해 식품·유통업계가 그 어느 때보다 카지노리거;청룡 마케팅’에 집중하고 있는 배경이다. 청룡 마케팅이 고물가로 위축된 소비 심리를 되살릴 수 있을지 관심이다.

○식품·주류업계, 용으로 고급화

청룡 마케팅에 적극 나서고 있는 대표주자는 식품업계다. CJ푸드빌의 베이커리 브랜드 뚜레쥬르는 연초부터 카지노리거;2024 해피 드래곤’ 케이크를 내놨다. 케이크 위에 화이트 초콜릿으로 청룡이 물고 있는 여의주를 만들고, 부드러운 우유 무스와 크림치즈 무스를 더했다. SPC 파리파게뜨도 연두색 아기 용을 형상화한 카지노리거;힘내세용 케이크’를 선보였다.

스타벅스코리아는 기존 베스트셀러에 푸른 용을 더했다. 카지노리거;푸른 용 클래식 밀크티’ 카지노리거;푸른 용 헤이즐넛 라떼’ 카지노리거;핑크 폼 딸기 라떼’ 등 새해 음료 3종과 카지노리거;푸른 용 블루베리 수플레 케이크’ 등 푸드 상품을 출시했다. 카지노리거;블루 스케일 뱃지 머그’ 카지노리거;청룡 베어리스타 키 체인’ 등 용을 주제로 한 굿즈도 내놨다.

주류업계는 청룡을 앞세워 제품 고급화에 나섰다. 세계 판매 1위 스카치 위스키 브랜드 조니워커는 카지노리거;조니워커 블루 용띠 에디션’을 한정판으로 출시했다. 기존 조니워커 블루보다 6도 더 높은 46도 위스키다. 조니워커 블루의 푸른색 라벨에 역동적인 청룡의 모습을 그린 패키지가 특징이다.

롯데칠성음료는 호주 대표 와이너리 카지노리거;킬리카눈’과 손잡고 와인 카지노리거;킬리카눈 더 드래곤 쉬라즈’를 선보였다. 경복궁 근정전의 청룡 부적에서 영감을 받은 푸른색 라벨을 병에 붙여 고급 이미지를 강화했다. 화요도 도자기의 우아한 곡선을 떠올리게 하는 검은색 병에 푸른색으로 용을 그린 카지노리거;화요53 청룡 에디션’을 출시했다.

○카지노리거;청룡 아트’로 새단장한 백화점

백화점들은 아예 청룡으로 공간을 꾸몄다. 롯데백화점이 대표적이다. 오는 3월 4일까지 본점 에비뉴엘에서 카지노리거;라이크 어 드래곤’ 미술전시를 연다. 권용래·정직성·이종기 등 세 명의 작가가 각자의 방식대로 해석한 청룡을 지하 2층부터 지상 4층까지 전시한다.

신세계백화점은 광주신세계점 안에 거대한 용 모양 작품을 설치했다. 황중한 작가의 카지노리거;구름 속 쌍룡’이다. 두 청룡이 용맹스럽게 구름 위를 날아오르는 작품은 천장에 매달려 있다. 황 작가가 익살스럽게 표현한 용 일러스트도 1층에서 볼 수 있다.

호텔들도 저마다 용을 주제로 이색 이벤트를 마련했다. 레스케이프는 꼭대기층에 있는 바 카지노리거;마크 다모르’에서 청룡을 모티브로 한 칵테일 2종을 오는 31일까지 판매한다. 서울드래곤시티는 자사 브랜드 캐릭터 카지노리거;드라코’를 활용한 카지노리거;스테이 위드 드라코’ 패키지를 내놨다. 객실 1박과 함께 키링, 리유저블 컵, 신년 달력 등 굿즈를 주는 상품이다.

○게임·만화와 손잡은 편의점

편의점들은 게임·만화업계와 손잡았다. 이마트24는 모바일게임 카지노리거;드래곤빌리지’와 협업해 용 띠부씰 30종이 들어있는 김밥과 떡만둣국 상품을 출시했다. GS25도 만화 카지노리거;드래곤볼Z’와 협업한 햄버거·치즈빵 등 다섯 가지 상품을 출시했다. 상품을 구매하면 드래곤볼 모양의 순금 11.5g, 신룡 피규어 등 다양한 경품에 응모할 수 있다.

씨유는 카지노리거;용’이란 음절을 활용해 1월 한 달간 카지노리거;용기면’ 상품 40여 종을 할인해준다. 카지노리거;국민에게 용기를 충전해준다’는 의미도 담겨있다는 설명이다. 세븐일레븐은 용 캐릭터가 그려진 삼각김밥 5종과 팝콘을 선보였다.

이선아 기자 suna@hankyung.com