롯데, 신라 등 카지노 로얄업계가 ‘L7’ ‘신라스테이’ 등 부티크 카지노 로얄을 앞세워 출점 경쟁에 나서고 있다. 5~6성급 럭셔리 카지노 로얄 대신 4.5성급을 표방한 부티크 카지노 로얄을 통해 초기 투자액을 줄이는 동시에 내외국인 ‘호캉스’ 수요까지 빨아들이겠다는 전략이다. 과거 주력이던 면세 사업이 고전하면서 부티크 카지노 로얄이 ‘실적 개선의 열쇠’가 됐다는 분석도 나온다.

○럭셔리 노하우 녹인 4.5성급 카지노 로얄

롯데·신라 "실적 효자"…부티크 카지노 로얄 출점 경쟁
28일 업계에 따르면 신라카지노 로얄과 롯데카지노 로얄은 올해 각각 부티크 카지노 로얄 브랜드인 신라스테이와 L7으로 국내외에 출점한다. 신라스테이는 올해에만 상반기 제주 이호테우, 하반기 전주·세종 등 3곳을 개장한다. 롯데카지노 로얄은 명동·홍대·강남에서 운영 중인 L7의 국내 4호점을 오는 6월 부산 해운대에 열 계획이다.

해외로도 뻗어나간다. 신라카지노 로얄은 미국 로스앤젤레스(LA)에 북미 첫 신라스테이를 짓고 있다. 롯데카지노 로얄은 지난해 베트남 하노이 롯데몰 웨스트레이크 안에 L7 해외 1호점을 연 데 이어, 다음달 L7 시카고점 개장한다.

신라스테이와 L7은 ‘비즈니스카지노 로얄’에 가까운 모델이다. 객실 수는 200~300여 개로 신라카지노 로얄 서울(464실)·롯데카지노 로얄 서울(1015실)보다 적고, 숙박료도 절반 수준이다. 하지만 여느 3~4성급 비즈니스카지노 로얄과는 다르다. 호캉스 수요까지 잡기 위해 럭셔리 카지노 로얄에 있을 법한 시설과 서비스로 차별화를 꾀했다. L7은 비즈니스카지노 로얄로는 드물게 루프톱 수영장을 갖추고, 신라스테이는 신라카지노 로얄 수준의 객실 서비스를 제공하고 있다. 카지노 로얄업계가 부티크 카지노 로얄을 중심으로 확장에 나선 이유는 럭셔리 카지노 로얄 신축에 비해 기간과 비용을 적게 들이면서도 축적된 운영 노하우를 잘 녹일 수 있다고 판단했기 때문이다. 국내 외국인 관광객 수가 회복세에 접어든 것도 확장을 서두르는 이유다. 최근 3개월간 L7의 평균 투숙률은 80%를 웃돌았다.

○실적 개선 열쇠 된 카지노 로얄

부티크 카지노 로얄 확장은 면세업 불황과도 관련돼 있다. 롯데카지노 로얄·신라카지노 로얄의 핵심 사업이던 면세 부문 실적이 좀처럼 회복되지 않는 상황에서 카지노 로얄 부문 성장이 절실해졌다. 롯데카지노 로얄의 면세사업이 전체 매출에서 차지하는 비중은 2021년 81.1%에 달했지만, 2년 만에 65.2%(작년 3분기 기준)까지 떨어졌다. 같은 기간 카지노 로얄사업 비중은 13.6%에서 26.7%로 높아졌다. 신라카지노 로얄도 카지노 로얄·레저 부문 매출 비중이 2021년 12.7%에서 2023년 19.1%로 상승했다.

L7과 신라스테이 브랜드 가치가 높아지면서 ‘위탁경영’을 맡기는 곳도 늘고 있다. 굳이 부지나 건물을 매입하지 않고 L7과 신라스테이 브랜드를 빌려준 뒤 객실 관리, 직원 교육 등으로 수익을 낼 수 있다. 신라스테이 LA점과 L7 시카고점이 이런 방식으로 운영된다. L7과 신라스테이가 성공하자, 다른 카지노 로얄들도 부티크 카지노 로얄로 출점에 나서고 있다. 현대자동차그룹 계열사인 해비치카지노 로얄은 부산 해운대에 ‘해비치플레이스’(가칭)라는 브랜드로 부티크 카지노 로얄을 짓고 있다. 한화카지노 로얄앤리조트는 부티크 카지노 로얄 ‘마티에’를 2030년까지 10곳 이상으로 늘릴 계획이다.

이선아 기자 suna@hankyung.com