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2분기 매출 7.7% 감소…예상보다 '선방'
올해 주가 29% 하락…과거 영광 되찾을까

실적 부진으로 고전 중인 세계 최대 스포츠 브랜드 나이키의 신임 최고경영자(CEO)가 그동안의 과도한 할인 정책을 비판하며 프리미엄 전략을 강조하고 나섰다.

19일(현지시간) 로이터통신에 따르면 지난 10월 나이키 사령탑에 오른 엘리엇 힐 CEO는 이날 취임 후 첫 실적발표 어닝콜에서 처음으로 사업 전략을 제시하면서, 소매업체들과의 협력관계를 재건하고 할인과 프로모션을 자제하는 데 우선순위를 두고 있다고 밝혔다.

나이키는 실적 부진 속에 지난 9월 존 도나호 CEO를 해임했으며, 32년간 나이키에서 근무한 힐을 신임 CEO로 임명했다.

힐 CEO는 온라인카지노;우리는 과도하게 (할인·판촉 등) 프로모션을 해왔다온라인카지노;면서 온라인카지노;가격 인하 수준은 우리 브랜드에 영향을 끼쳤을 뿐만 아니라 전체적인 시장과 우리 협력사들의 이익에도 지장을 줬다온라인카지노;고 말했다.

재고 관리를 개선해 브랜드 이미지를 높이고 할인을 피하겠다는 방침을 내놨으며 온라인카지노;이 중 일부 조치는 단기 실적에 부정적 영향을 끼치겠지만 우리는 장기적 관점을 갖고 있다온라인카지노;고 설명했다.

시장 점유율 회복 과정에서 단기적인 고통이 수반될 수 있다면서 온라인카지노;변화에는 시간이 걸릴 것온라인카지노;이라고 언급하기도 했다.

또 반등을 위해 주요 국가와 도시의 현지 스포츠팀에 대한 재투자를 강화하겠다면서 온라인카지노;이들은 소비자들과 감정적인 연결을 창출한다온라인카지노;고 평가했다.

축구·농구·트레이닝·스포츠 의류 부문과 스포츠 관련 마케팅에 주력하겠다는 입장도 밝혔다.

그는 온라인카지노;우리가 스포츠에 대한 집착(obsession)을 잃어버렸다온라인카지노;면서 온라인카지노;몇몇 스포츠의류 실루엣에 의존하는 것은 우리답지 않다온라인카지노;고 강조했다.

나이키는 이날 실적 발표를 통해 회계연도 2분기(9~11월) 순 매출이 전년 동기 대비 7.7% 감소한 123억5천만 달러(약 17조9천억원)를 기록했다고 밝혔다.

이는 시장 전망치 9.41% 감소보다는 선방한 것이다.

시장조사업체 LSEG 집계를 보면 월가에서는 나이키의 회계연도 3분기 매출이 전년 동기 대비 7.65% 줄어든 114억8천만 달러(약 16조6천억원) 수준일 것으로 봤는데, 나이키는 두 자릿수 초반 하락률 전망치를 제시했다.

또 소비자들이 정가에 사고 싶어 하는 제품을 구성하기 위한 재고 조정 과정에서 회계연도 4분기에 지금보다 더 큰 실적 상의 압박이 예상된다고 설명했다.

정가 판매를 위해서는 수익성이 낮은 채널을 통해 오래된 재고를 공격적으로 처분할 필요가 있다는 발언도 있었다.

주가는 시간 외 거래에서 12%가량 급등했지만 이후 힐 CEO의 어닝콜을 거치면서 하락 전환해 0.5%가량 내렸다.

정규장 기준 나이키 주가는 올해 들어 약 29% 하락한 상태다.

힐 CEO는 인턴으로 시작해 여러 영업 부서를 거쳐 나이키와 조던 브랜드의 광고와 마케팅 총괄까지 32년간 나이키에서 잔뼈가 굵은 베테랑이다.

/연합뉴스