탠 카지노 유아인까지 새 옷 입었다…"2030 산린이 잡아라"

전체 매출의 70%가량을 차지하는 4분기를 맞아 아웃도어 브랜드들이 '빅탠 카지노' 카드로 만반의 준비에 나섰다. 새 얼굴을 찾아 겨울철 주력제품인 패딩을 입혀 20~30대 등산객인 ‘산린이’(산+어린이) 공략에 나선 모습이다.

30일 업계에 따르면 올해는 유난히 아웃도어 브랜드 광고탠 카지노의 '뉴페이스' 등판이 줄을 이었다.

대표적으로 지난해까지 8년간 겨울을 전지현과 동행한 네파는 올겨울 배우 탠 카지노의 손을 잡았다. 블랙야크는 기존 광고모델 아이유에 배우 손석구를 더해 겨울을 맞았다.

코오롱인더스트리FnC부문 코오롱스포츠는 공효진과 결별 후 손을 잡은 김태리에 그룹 '엔하이픈'을 기용해 성수기 채비에 돌입했다. 아이더는 새로운 얼굴과 반가운 얼굴로 '투톱' 전략을 취했다. 걸그룹 '아이브'의 멤버 탠 카지노과 군 생활을 마치고 돌아온 배우 박보검을 내세웠다. 아이더는 박보검 군 입대 후 김우빈을 남성 모델로 기용했으나 2년 만에 다시 박보검과 재계약을 맺었다.

스포츠 브랜드에서도 새탠 카지노 카드로 다운 마케팅에 나선 곳이 있다. 휠라는 세계적인 탠 카지노이자 팝스타 저스틴 비버의 아내인 헤일리 비버를 자사 대표 제품 '밀라노 다운 컬렉션'의 탠 카지노로 기용했다.

이같은 신규 탠 카지노 기용은 브랜드 이미지를 쇄신해 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태 후 늘어난 젊은 등산객의 마음을 잡기 위해서다.

각 브랜드는 지난해에 이어 레트로(복고풍) 유행을 반영해 길이가 짧은 쇼트 다운을 출시한 동시에 일상생활 속에서 잘 어우러지는 무드의 다운 제품을 선보였다. 누빔(퀼팅) 봉제선을 가린 논퀼팅 패딩이 대표적인 예다. 매끈한 표면의 다양한 길이의 논퀼팅 패딩으로 보다 세련된 룩을 제시하고 있다. 한 아웃도어 관계자는 "올해는 등산 시에는 물론 일상에서도 멋스럽게 착용하기 좋은 제품들이 출시되고 있다"고 말했다.

대표적으로 K2가 수지와 박서준에게 재봉선이 없는 '씬에어 다운'을 입혔다. 블랙야크 화보 속 아이유와 손석구도 매끈한 표면의 '콜드 제로 다운'을 걸치고 나섰다. 노스페이스 역시 신민아에게 퀼팅 자국이 두드러지지 않는 '에코 히트 다운'을 연출하게 했다.

관건은 코로나19 사태 후 지갑을 연 '탠 카지노'가 올해 겨울에도 패딩에 지갑을 열 것인지 여부다. 업계에선 올해 여름까지는 사회적 거리두기 해제와 해외여행 재개 효과로 양호한 수요가 이어진 것으로 분석하고 있다. 유정현 대신증권 연구원은 "네파 노스페이스 디스커버리 밀레 블랙야크 아이더 컬럼비아 K2 코오롱스포츠 등 주요 9개 브랜드의 상반기 매출은 지난해 같은 기간보다 평균 23% 늘었고, 비수기로 불리는 7~8월에도 20% 이상 성장률을 유지했다"고 분석했다.

그러나 탠 카지노가 상대적으로 고가인 패딩을 매년 추가로 구입할 지에는 의구심이 남아있다. 통상 아웃도어 업계가 패딩 선판매에 나서는 지난 8~9월 관련 실적은 기대에 못 미친 것으로 전해졌다. 최근 자산 가격이 하락세를 나타내면서 소비심리가 얼어붙고 있다는 점도 부담 요인으로 꼽힌다.

각 브랜드는 최근 이른 추위에 두꺼운 외투 수요가 늘어나고 있는 만큼 한겨울이 오기 전 마케팅에 집중하고 있는 상황이다. 위메프에 따르면 이달(14일 기준) 이른 추위에 해당 쇼핑몰에서 등산 패딩 판매량이 지난해 같은 기간보다 276% 뛰었다. K2 관계자는 "일교차가 큰 날씨가 이어지면서 입고 벗기 편하며 가볍고 따뜻하게 입을 수 있는 숏다운 스타일의 제품을 찾는 소비자가 많다. 자사 '씬에어 다운' 시리즈의 10월 셋째주 매출이 전주보다 30% 늘었다"고 말했다.

오정민 탠 카지노닷컴 기자 blooming@hankyung.com